“*有品質”“來自中國茶鄉(xiāng)”“世界優(yōu)選”……在電商平臺上看到這樣的“形容詞”，讓人往往想點擊購買。但就是這些具有吸引力的詞匯，成為蕭山不少農業(yè)電商的“漏洞”，一度遭到職業(yè)打假人的舉報甚至敲詐勒索，讓不少剛剛涉足電商的農業(yè)企業(yè)產生了退卻感。

　　如何讓農業(yè)電商廣告發(fā)布更加規(guī)范，發(fā)展更加穩(wěn)??？作為農業(yè)電商的“娘家人”，杭州市蕭山區(qū)農業(yè)局今年以來采取了一系列措施引導涉農電商企業(yè)規(guī)范經營，進行法律科普培訓，開展違禁詞篩查，建立廣告法考試系統(tǒng)，區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)動培訓。一系列活動的開展，讓蕭山農業(yè)電商的廣告用詞錯誤率大幅下降，來自職業(yè)打假人的舉報也大大降低，重拾了農業(yè)人發(fā)展電商的信心和決心。

　　進化鎮(zhèn)“硒”含量較高，該鎮(zhèn)一家茶葉生產企業(yè)在電商廣告上自豪地標注了“富硒茶葉”一詞。殊不知，正是這個茶葉的“賣點”，容易成為投訴的熱點。“以前不知道有些詞是敏感詞，比如‘富硒’，雖然我們檢測到茶葉含硒較高，但尚未經過專業(yè)機構鑒定，不能隨意打‘富硒’的牌子。”該茶葉公司負責人表示，企業(yè)剛剛“觸網(wǎng)”，對電商平臺的一些機制還不是很了解，確實需要專業(yè)人士把把關。而蕭山一家戶外用品企業(yè)，曾經在產品廣告中采用“專利”字樣，但由于不了解廣告法，沒有一并標注專利號等相關信息，為此多次遭到舉報甚至敲詐。“這方面確實不太懂，吃了不少虧。”該企業(yè)負責人說，在參加農業(yè)電商孵化園組織的普法培訓后，他們修改了不規(guī)范用語，規(guī)避了此類風險。

　　“確實，由于不少農業(yè)經營主從‘泥腿子’上岸，剛接觸網(wǎng)絡大平臺，對廣告法、知識產權法等缺乏了解，在廣告用語上不夠規(guī)范和嚴謹。”區(qū)農業(yè)局相關負責人表示，為此，今年以來，蕭山區(qū)農業(yè)局對農業(yè)電商企業(yè)的培訓力度可謂不小，尤其是在廣告法等法律知識的普及上，請專業(yè)老師授課，并對入駐農業(yè)電商孵化園和蕭山特產館的70多家企業(yè)進行違禁詞排查，協(xié)助其完善廣告宣傳，有效提高了商家的規(guī)范廣告意識。

　　隨著電商產業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好，蕭山的鎮(zhèn)村電商發(fā)展也是風生水起。區(qū)農業(yè)局將廣告法普及的觸角進一步延伸至鎮(zhèn)街。今年9月，蕭山區(qū)農業(yè)局、南陽街道聯(lián)合舉辦農村電商規(guī)范經營與新廣告法培訓會，幫助電商企業(yè)盡快適應網(wǎng)絡銷售新形勢，規(guī)范電商企業(yè)經營行為。

　　農業(yè)電商規(guī)范化經營并非一朝一夕能夠建成。蕭山區(qū)農業(yè)局將進一步加大對電商主體進行包裝標識、經營許可等方面的知識調研和培訓普及力度，規(guī)范涉農電商的經營銷售行為。同時將充分完善現(xiàn)有的廣告法考試系統(tǒng)，進一步補充案例，豐富系統(tǒng)題庫，幫助更多農業(yè)企業(yè)依法搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，打響蕭山的農產品品牌。

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