羊奶粉經過這幾年的高速發(fā)展，整個產業(yè)初具規(guī)模。但產業(yè)發(fā)展還面臨著諸多變化和挑戰(zhàn)。首先，奶粉新政的實施提高了羊奶粉行業(yè)門檻。目前，通過新政的羊奶粉品牌并不多，大約30多個，預計2018年-2019年，整個羊奶粉產量的增長速度可能會超過消費增長速度，造成短期的相對過剩。因此，我國的羊奶粉會有新一輪比較激烈的市場競爭。雖然未來一兩年內，會有一些小眾品牌和小企業(yè)陸續(xù)退出市場，但對于羊奶粉整個產業(yè)來說，近幾年應該會繼續(xù)保持高速增長。

　　其次，由于消費者對于產品和品牌的認知明顯提升，從而在產品選擇上更加聚焦，這就為行業(yè)集中度提升奠定了基礎。因此，未來兩到三年，也是我國嬰兒配方羊奶粉市場集中度進一步提升的重要階段。對于國內的一些嬰兒奶粉生產企業(yè)，不建議繼續(xù)增加工廠、擴張產能，而應利用現有的產能進行有效的流轉與合作。從羊奶產業(yè)發(fā)展來看，有兩個重要環(huán)節(jié)必須考慮：一是養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，二是品類環(huán)節(jié)。羊奶產業(yè)要健康發(fā)展，需打造成熟的下游產業(yè)體系，目前嬰兒配方羊奶粉發(fā)展較好，但是其他產業(yè)相對滯后。另外，羊的養(yǎng)殖發(fā)展也相對落后，所以急需在羊的養(yǎng)殖以及下游品類建設上發(fā)力，同時二者之間的進度要相對保持匹配。

　　從嬰兒配方奶粉總體來看，預計羊奶粉和牛奶粉未來的市場占比約是3：7。未來應該以質量競爭作為主要競爭邏輯，尤其對于嬰幼兒產品來說，一定要精益求精。由于產品改進建立在技術成熟的基礎上，預計羊奶粉和有機奶粉的高端定位仍然能夠保持3年-5年。對于整個行業(yè)來說，未來唯有以技術研發(fā)和資源掌控為導向，才能在競爭激烈的市場中占有一席之地。羊奶發(fā)展應是一個多元化產業(yè)發(fā)展的集合體，包括羊皮、羊肉、羊骨、羊胎素、羊奶制品等。然而，構建這樣一個復合產業(yè)發(fā)展體，對于一個地區(qū)或者一個國家來說，不是一朝一夕能夠實現的。

　　那么，要如何應對變化多端的市場和商業(yè)模式的更新?lián)Q代呢？這就要求企業(yè)在產品品類選擇和營銷渠道調整方面下功夫。未來的奶粉生產企業(yè)要從單一奶粉生產商向多元營養(yǎng)食品保健公司的方向轉型，但需要具備強大的研發(fā)背景、醫(yī)藥背景，同時擁有大量的資金儲備等。企業(yè)轉型過程中*重要的是研發(fā)和資金，但并非所有企業(yè)都具備這樣的條件。對于大批的中小企業(yè)，如果想要存活下來，建議朝專業(yè)化方向發(fā)展，把單一產品做精，逐步降低成本，做好服務保證用戶體驗。

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